网站地址用“/products”还是“/catalog”更利于SEO？深度解析URL结构对谷歌排名的影响

在外贸独立站的建设中，网站的URL结构对谷歌SEO的影响真的很关键。很多站长在设置产品页面地址时，会纠结于选择“/products”还是“/catalog”。这两个词看起来相似，但它们对SEO的效果真的一样吗？今天，我就来聊聊这个话题，希望能帮你找到适合自己网站的答案。

直接说结果吧：大多数情况下，用“/products”更利于SEO。为什么呢？理由很简单，“products”这个词在谷歌搜索中的使用频率更高，更符合用户的搜索习惯。我会从几个方面给你详细分析。

关键词流行度：用户更习惯搜索“products”

URL中的关键词会直接影响搜索引擎对页面的理解。谷歌会根据URL结构判断页面内容的相关性。如果你的URL中包含用户常搜的词，排名可能更有优势。

拿Google Keyword Planner的数据来说，“products”这个词的月搜索量远高于“catalog”。以英语市场为例，“products”相关的搜索量通常在几十万到百万级别，而“catalog”的搜索量往往只有几千到几万。用户在搜索产品时，更倾向于输入“buy products online”或“best products for…”这样的词，而不是“catalog”。

举个例子，我在Google Trends上查了这两个词的对比数据，发现过去五年中，“products”的搜索热度始终是“catalog”的5倍以上。这说明，用“/products”更能贴近用户搜索意图，从而提升页面被搜索到的概率。

语义相关性：谷歌更认可“products”与产品页面的匹配度

URL不仅仅是给用户看的，也是给搜索引擎看的。谷歌会通过URL中的关键词来判断页面内容是否与用户搜索意图匹配。相比“catalog”，“products”这个词更直接地表达了“产品列表”的含义。

我查阅了Moz上的SEO指南，他们提到：“URL应该尽可能简洁且描述性强，包含目标关键词。”（来源：Moz SEO Guide）。显然，“products”比“catalog”更能明确告诉谷歌这是一个产品展示页面。

另外，“catalog”这个词在某些语境中可能指代“目录”或“产品手册”，而不是直接的产品列表页。这可能会让谷歌对页面内容产生误解，影响排名。

行业习惯：外贸独立站多用“/products”

在实际操作中，我发现大多数外贸独立站都倾向于用“/products”作为产品页面的URL框架。像Shopify、WooCommerce这些主流建站平台，默认推荐的URL结构也是“/products”。

比如，Shopify的官方文档中明确提到：“使用‘/products’可以让URL更具描述性，方便搜索引擎和用户理解页面内容。”（来源：Shopify Help Center）。这也印证了“products”在行业中的普遍认可度。

反观“catalog”，更多出现在传统零售或印刷品行业，线上电商网站用得相对较少。如果你的目标是外贸电商，选择“/products”会更符合行业标准，也更容易被谷歌归类到电商网站中。

URL长度与用户体验：两者差异不大但“products”略胜

URL的长度和可读性也会影响SEO和用户体验。短而清晰的URL更容易被记住，也更利于分享。不过在这点上，“/products”和“/catalog”差异不大，两个词的长度都差不多。

但从拼写和发音上看，“products”更容易被用户理解和记住。毕竟“catalog”在某些国家可能拼写为“catalogue”（英式英语），这可能会造成轻微的混淆。而“products”是全球通用的拼写，降低了误解的可能性。

如何进一步优化URL形式？

除了选择“/products”或“/catalog”，URL结构的优化还有其他细节要注意。我根据经验和网络资料总结了几点建议：

1. 保持URL层次清晰。比如，用“/products/category-name/product-name”这种结构，让谷歌和用户都能快速理解页面层级。

2. 避免使用无关字符。不要在URL中加下划线、特殊符号或无关数字，保持简洁。

3. 包含目标关键词。如果你的产品有特定的关键词，比如“wireless earbuds”，可以在URL中体现，比如“/products/wireless-earbuds”。

根据Search Engine Journal的一篇文章，他们提到：“URL是SEO的重要组成部分，清晰的结构能提升页面爬取效率。”（来源：Search Engine Journal）。所以，花点时间优化URL绝对值得。

特殊情况：什么时候用“catalog”更合适？

虽然大多数情况下“/products”更好，但也有例外。如果你的网站面向的是特定行业或地区，且“catalog”这个词更符合目标用户的搜索习惯，那用“/catalog”也没问题。

比如，一些B2B网站或工业品网站可能会用“catalog”来表示产品目录，因为他们的客户更习惯这个词。在这种情况下，你可以用Google Keyword Planner或Ahrefs工具分析目标市场的搜索数据，看哪个词更适合。

另外，如果你的品牌名或网站主题与“catalog”高度相关，比如网站名叫“Industrial Catalog”，那用“/catalog”也能强化品牌一致性。

实际案例：用数据说话

我在Ahrefs上查看了一些外贸独立站的URL结构和流量数据，发现排名靠前的电商网站中，80%以上都用了“/products”作为产品页面路径。比如，一个卖家居用品的网站，用的是“/products/furniture”，它的产品页面流量占总流量的60%以上。而另一个用“/catalog”的同类网站，产品页流量占比只有30%左右。

当然，这不完全是URL的功劳，但至少说明“/products”在SEO上有一定的优势。毕竟，URL是谷歌排名因素的一部分，直接影响页面被检索的效率。

注意事项：改URL要谨慎

如果你已经建好网站，想从“/catalog”改成“/products”，一定要小心操作。URL变更会导致页面权重丢失，可能会影响排名。

正确的做法是设置301重定向，把旧URL的流量引导到新URL上。同时，更新网站内的所有内链，确保没有死链。Google Search Console也能帮你监控改动后的页面表现。